黃河之濱年味醇厚，隴原大地文創(chuàng)熱潮涌動(dòng)。從博物館的文物“破圈”到城市旗艦店的全景呈現(xiàn)，從AI技術(shù)的創(chuàng)意賦能到非遺技藝的活態(tài)傳承，金城文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)正以多元融合的姿態(tài)，書寫著傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活對話的新篇章。
直播為橋 文物走進(jìn)市民日常生活
“歡迎家人們來到市博文創(chuàng)直播間！這款‘蘭小五’福兜，寓意福氣滿滿！”每天10時(shí)，蘭州市博物館文創(chuàng)中心的網(wǎng)絡(luò)直播間準(zhǔn)時(shí)亮起燈光，主播劉芳彤熟練地展示著面前的文創(chuàng)產(chǎn)品，屏幕上的互動(dòng)留言飛速滾動(dòng)。自2025年12月25日開播以來，這樣的熱鬧場景每天都會(huì)在直播間上演，10時(shí)到12時(shí)、15時(shí)到17時(shí)的兩場直播，從未間斷。
作為蘭州文創(chuàng)的核心陣地，蘭州市博物館數(shù)字文創(chuàng)中心秉持“讓文物活起來”的理念，主動(dòng)擁抱數(shù)字傳播浪潮，在多平臺全面布局直播賬號，更積極參與“開盲盒吃牛肉面”特色消費(fèi)活動(dòng)，讓沉睡在博物館里的文物轉(zhuǎn)化為可觸摸、可體驗(yàn)的生活好物。
直播中，劉芳彤與團(tuán)隊(duì)不僅介紹產(chǎn)品的設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)與實(shí)用價(jià)值，更深挖背后的歷史文化故事。“大家看這款喜字文創(chuàng)，原型是館里珍藏的百年絲綢繡品，古人把喜字繡滿繡品，是希望好事連連，我們把這份祝福做成抱枕、掛件，就是想把這份好運(yùn)帶給大家。”劉芳彤的生動(dòng)解讀，讓文創(chuàng)產(chǎn)品多了一層文化溫度。
數(shù)據(jù)是最好的見證：自多平臺直播運(yùn)營以來，蘭州市博物館文創(chuàng)賬號的粉絲量與視頻播放量均實(shí)現(xiàn)超300%的增長，成功上榜全國“館藏文創(chuàng)寶藏榜TOP20”，與京工好物館、三星堆博物館官方旗艦店等國內(nèi)知名文創(chuàng)品牌并肩。在熱銷產(chǎn)品榜單上，大抱枕、蓋碗、五福盈門春節(jié)對聯(lián)冰箱貼、三炮臺、“蘭小五福兜”更是占據(jù)前列，而新增的陶瓷香爐系列更是一經(jīng)推出便廣受追捧。
除了線上熱銷，直播間更成為文旅宣傳的重要窗口。“很多網(wǎng)友留言說，現(xiàn)在為了我們的文創(chuàng)，一定要來蘭州逛逛，來蘭州市博物館看一看。”劉芳彤笑著說。為了讓觀眾更直觀地感受文物魅力，文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)還創(chuàng)新推出“直播間進(jìn)館”模式，每當(dāng)有新的臨時(shí)展或大型活動(dòng)，便將直播設(shè)備搬到展廳，“帶大家尋找文創(chuàng)產(chǎn)品的文物原型，看看這些寶貝在變成文創(chuàng)之前的模樣”，這種沉浸式傳播讓文化傳播更具感染力，也為博物館帶來了實(shí)實(shí)在在的客流增長。
臨近馬年新春，蘭州市博物館數(shù)字文創(chuàng)中心正加緊籌備系列新品。“所有新品都源自館內(nèi)文物元素，像馬首銅刀削、五福盈門新春對聯(lián)禮包、壓勝錢等，都是根據(jù)館內(nèi)文物為原型設(shè)計(jì)的。”劉芳彤介紹，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)會(huì)提取文物神韻與元素，融入馬年文創(chuàng)中，讓傳統(tǒng)生肖文化與文物底蘊(yùn)完美結(jié)合。
AI賦能 傳統(tǒng)文化擁有潮流氣質(zhì)
“甘博的精神狀態(tài)遙遙領(lǐng)先！”“還是官方會(huì)整活，鏈接呢鏈接呢？”在甘肅省博物館的AI短視頻評論區(qū)，這樣的留言隨處可見。作為隴原文創(chuàng)的“腦洞擔(dān)當(dāng)”，甘肅省博物館文創(chuàng)中心以AI技術(shù)為突破口，讓銅奔馬、彩陶等厚重的文物變得活潑可愛，成功圈粉無數(shù)年輕觀眾。
“傳統(tǒng)的文物展示是靜態(tài)的、莊重的，我們一直想找一種方式，讓文物真正‘活’起來，走進(jìn)年輕人的生活”，省博文創(chuàng)中心負(fù)責(zé)人吳曉宇道出了引入AI技術(shù)的初衷。在她看來，AI技術(shù)不僅是高效率實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意的工具，更是連接傳統(tǒng)文化與年輕群體的情感橋梁。通過AI技術(shù)，省博為文物和IP形象賦予了鮮明的“人物性格”，跳舞、互動(dòng)、魔性吐槽等場景在短視頻中一一呈現(xiàn)，徹底打破了博物館的“高冷”標(biāo)簽。
如今，甘肅省博物館的AI視頻創(chuàng)作已形成獨(dú)特風(fēng)格，進(jìn)入體系化產(chǎn)出階段。除了追趕熱點(diǎn)的單條爆款，團(tuán)隊(duì)還打造了“綠馬的日常生活”“博物館文化”等系列劇集，以“反差萌”與“生活化”為核心創(chuàng)意，讓文物走出展柜，融入現(xiàn)代生活場景。
“AI最大的優(yōu)勢是讓想象力具象化。”吳曉宇深有感觸地說，“過去很多天馬行空的想法，受限于特效制作成本和周期，很難落地，現(xiàn)在通過AI，我們可以快速生成各種創(chuàng)意畫面，可以在短周期內(nèi)讓我們有了更多試錯(cuò)和創(chuàng)新的空間。”這些AI短視頻主要發(fā)布在年輕群體聚集的網(wǎng)絡(luò)平臺，相比傳統(tǒng)的圖文宣傳，完播率和互動(dòng)率有顯著提升，部分爆款視頻的點(diǎn)贊量輕松過萬。
方寸之間 隴原風(fēng)土人情觸手可及
2025年12月29日，中山橋畔人頭攢動(dòng)，“如意甘肅·文創(chuàng)吉事”城市形象旗艦店正式啟幕，為黃河之濱增添了一處集文創(chuàng)展示、體驗(yàn)、銷售和文化交流于一體的全新文化地標(biāo)。
“一走進(jìn)來就被吸引了，上下兩層空間很大，既有文創(chuàng)好物，又有非遺體驗(yàn)，還能買到各地特產(chǎn)，真正實(shí)現(xiàn)了‘一店逛甘肅’”，剛體驗(yàn)完非遺剪紙的外地游客李曉宇笑著說。在旗艦店的“非遺手作”體驗(yàn)區(qū)，國家級非遺剪紙代表性傳承人手把手地教大家剪紙技藝，剪刀翻飛間，一張張普通的紅紙化作寓意吉祥的圖案，引得圍觀者連連稱贊。在“文創(chuàng)好物”“風(fēng)味特產(chǎn)”“茶飲休閑”三大功能區(qū)，千余件特色產(chǎn)品整齊陳列，涵蓋全省14個(gè)地州市、25個(gè)優(yōu)質(zhì)品牌，構(gòu)建起“黃河文明”“敦煌文化”“絲路風(fēng)情”“民族非遺”“讀者”五大主題產(chǎn)品矩陣。
“中山橋店是我們唯一的城市旗艦店，也是‘一店逛甘肅’概念的核心布局”，項(xiàng)目負(fù)責(zé)人裴天芬介紹，門店的設(shè)計(jì)充滿巧思：一樓以“張騫優(yōu)選”農(nóng)產(chǎn)品毛絨玩具和14個(gè)地州市的代表性文創(chuàng)為主，冰箱貼、書簽、明信片等小物件琳瑯滿目，滿足游客的伴手禮需求；茶飲區(qū)主打“一杯黃河水”主題，通過特色茶飲讓游客領(lǐng)略甘肅飲品文化。二樓則聚焦本地特產(chǎn)與非遺展示，不定期開展非遺代表性傳承人的表演和展演活動(dòng)，讓游客深度感受甘肅的文化魅力。
不同于博物館文創(chuàng)多以文物為原型，“如意甘肅·文創(chuàng)吉事”的產(chǎn)品更側(cè)重挖掘甘肅的風(fēng)土人情。火爆全網(wǎng)的蘭州多巴胺出租車、武威的銅奔馬和文廟、張掖的丹霞、敦煌的飛天與駱駝等，都成為文創(chuàng)設(shè)計(jì)的靈感主角。據(jù)裴天芬介紹，開業(yè)以來，蘭州出租車毛絨盲盒、張騫嚴(yán)選絲路果蔬毛絨玩具、小駱駝駝墩墩以及融入馬年元素的手工藝品，成為最受市民游客喜愛的爆款。
作為品牌在全省布局的四家門店之一，中山橋旗艦店的落地具有重要意義。“之前的門店主要在中川機(jī)場、平山湖大峽谷等交通樞紐和景區(qū)，面向的是過境游客，而中山橋作為蘭州的標(biāo)志性景點(diǎn)，既能吸引外地游客，也能服務(wù)本地市民”，裴天芬表示，未來品牌將側(cè)重開發(fā)蘭州本土文化文創(chuàng)產(chǎn)品，進(jìn)一步強(qiáng)化地域特色，讓更多人通過文創(chuàng)產(chǎn)品了解甘肅、記住甘肅。
◆記者手記
行走的城市名片
隨著越來越多承載著蘭州歷史文化的文創(chuàng)產(chǎn)品受到人們的喜愛，“讓文物活起來”已不再是一句簡單的口號。它意味著讓博物館里靜默的藏品，轉(zhuǎn)化為能捧在手心、擺在案頭的溫暖物件，讓跨越千年的歷史，通過直播的鏡頭，與當(dāng)下的生活熱烈相擁。
AI技術(shù)給文物“注入靈魂”，它們不再是課本里的靜態(tài)插圖，而是可以翩翩起舞、生動(dòng)賣萌，甚至能以“反差萌”的姿態(tài)在短視頻里圈粉無數(shù)。那句“AI讓想象力具象化”，讓我們明白，原來傳統(tǒng)文化并非塵封的老古董，只要找對了打開方式，就能和年輕人玩在一起，在點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā)之間，完成一次又一次輕盈而生動(dòng)的文化傳播。
在采訪中記者深深感受到，文創(chuàng)的意義早已超越了商品本身。它是一張行走的甘肅名片，是讓游客帶走風(fēng)景、亦銘記文化的最佳載體。相信在未來，當(dāng)越來越多的文創(chuàng)產(chǎn)品從蘭州走向全國，這座黃河穿城而過的城市，也會(huì)因這份深厚的文化底氣，變得愈發(fā)鮮活、更具魅力。（ 本報(bào)記者 周言文 文/圖）