千年文物從櫥窗走入屏幕，傳統(tǒng)非遺從街頭登上云端。連日來，一場(chǎng)別開生面的文化年貨盛宴從黃河之濱向云端蔓延。2026全國(guó)網(wǎng)上年貨節(jié)在蘭州啟幕后，蘭州市文旅局與甘肅新東方文旅創(chuàng)新聯(lián)動(dòng)，“黃河之濱也很美”非遺文創(chuàng)年貨節(jié)系列直播引爆全網(wǎng)熱流，為全國(guó)觀眾奉上了一份“有故事、有味道、有底蘊(yùn)”的蘭州文化年禮。
文化流量轉(zhuǎn)化為消費(fèi)新能量
系列直播活動(dòng)的首播以“非遺文創(chuàng)賀新春精彩年貨‘馬’上搶”為主題，成功將線下熱鬧的年貨市集與多元的文博場(chǎng)館文創(chuàng)搬上云端。
鏡頭首先深入線下市集，帶來一場(chǎng)沉浸式的非遺技藝展演。精彩的蘭州牛肉面制作技藝引來線上觀眾驚嘆；鏗鏘有力的蘭州太平鼓表演，敲出了新春的喜慶氛圍；方寸之間盡顯乾坤的蘭州刻葫蘆，以及李海明掐絲琺瑯畫絢麗的色彩與精細(xì)的線條，共同展現(xiàn)了傳統(tǒng)手工技藝的當(dāng)代表達(dá)。這些非遺技藝衍生出的各類文創(chuàng)產(chǎn)品琳瑯滿目，讓觀眾直觀感受到了傳統(tǒng)文化如何“活”在當(dāng)下。
配合直播，蘭州文旅還同步在線發(fā)布了“非遺文創(chuàng)年貨清單”，通過“非遺市集引流+博物館深度解讀+文創(chuàng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化”的遞進(jìn)式內(nèi)容設(shè)計(jì)，與“直播帶貨+線上年貨清單”的復(fù)合型銷售模式相結(jié)合，為公眾提供了一份有故事、有內(nèi)涵的文化年禮指南。
古今對(duì)話在文創(chuàng)中尋找文物
作為系列活動(dòng)的深化與升華，1月26日晚，蘭州文旅在蘭州市博物館推出“博物館之夜”主題直播之“尋年味·在文創(chuàng)中尋找文物”，開啟了更為深邃的“走進(jìn)文物看文物”沉浸式夜游。
直播中，館藏珍品成為絕對(duì)主角，講解員帶領(lǐng)觀眾進(jìn)行了一場(chǎng)穿越時(shí)空的文化溯源。宋三彩馬、白衣寺塔、壓勝錢、銅馬首刀削等珍貴文物，在精心設(shè)計(jì)的“以今溯古，文創(chuàng)尋根”互動(dòng)環(huán)節(jié)中依次亮相。主播手持“蘭小五”系列玩偶、“馬首刀削工具尺”或“四方納喜絲巾”等特色文創(chuàng)產(chǎn)品，在展廳中尋找其設(shè)計(jì)靈感的文物原型。
一件趣味實(shí)用的“馬首刀削工具尺”，其創(chuàng)意正是源自那件精巧的漢代銅馬首刀削，讓兩千年前的日常工具，變身成為現(xiàn)代書桌上的文化巧思。這種直觀的古今對(duì)話，極大地增強(qiáng)了觀眾的參與感與文化認(rèn)知，使文創(chuàng)購買轉(zhuǎn)化為一次有深度的文化探索。
線上矩陣助力文化傳播
此次系列直播還實(shí)現(xiàn)了“白天+夜間”及多平臺(tái)直播同步進(jìn)行，專業(yè)講解員、文創(chuàng)設(shè)計(jì)人員、文旅推介官輪番上陣，全方位展示了文創(chuàng)產(chǎn)品背后的文化內(nèi)涵。其間，通過“平臺(tái)+達(dá)人+直播+短視頻+圖文+互動(dòng)”的矩陣傳播模式，吸引了無數(shù)網(wǎng)友在線“圍觀”，實(shí)現(xiàn)了品牌傳播與文創(chuàng)銷售雙豐收。
當(dāng)然，這場(chǎng)線上直播火熱全網(wǎng)的背后，離不開主辦方的精心設(shè)計(jì)與文博資源的巧妙展示，成功將沉淀于歷史的文物、傳承于民間的技藝，轉(zhuǎn)化為可觀看、可理解、可消費(fèi)、可分享的現(xiàn)代產(chǎn)品與話題，真正讓收藏在博物館里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書寫在古籍里的文字“活”了起來。可以說，這場(chǎng)“云上狂歡”生動(dòng)詮釋了“讓文物活起來，讓文化潮起來”的現(xiàn)代理念，為黃河之濱的蘭州增添了別樣的新春暖意與文化魅力。
非遺文創(chuàng)與“甘味”產(chǎn)品一同通過線上矩陣圈粉。無論是蘭州太平鼓擺件還是蘭州刻葫蘆工藝品，或是備受大眾喜愛的“蘭小五”系列文創(chuàng)，都在主持人的娓娓道來中被搬進(jìn)了年貨節(jié)。而那些沉淀于歷史的文物、傳承于民間的技藝，也被轉(zhuǎn)化為可觀看、可理解、可消費(fèi)、可分享的現(xiàn)代產(chǎn)品與話題。
屏幕那端，天南地北的訂單紛至沓來；黃河之濱，千年文化正借數(shù)字化浪潮奔向更廣闊的天地。（ 本報(bào)首席記者 李超）